”真実一路”の牧野眞一です！！

今日は、『納税月報１１月号』(公益財団法人納税協会連合会)より、巻末のほうに載っていた《関西★新商売発見》(前垣和義氏著)を、紹介致します。




【ガムがフエに。ロングヒットには、わけがある！】


大空ポケット文庫に『まだある。』シリーズがあります。高度成長期の１９６０〜７０年代を中心に発売された商品の中から、「えっ、まだあるの？」と叫び出しそうなロングヒット商品１００点を集めた本です。言ってみれば、懐かしい「生きた昭和史」。その中に、直径約２センチで、ドーナツ型(中が空洞)になっており、吹けばヒュイーッと音がするフエガムが紹介されています。

大学の授業で「大阪発祥の好きな食べ物ランキング」を求めたところ、ある女子学生は５位にフエガムをあげました。子どもの頃の思い出が強く、いまも忘れられないと記しています。

子どもは、遊ぶことと食べることが大好きです。フエガムは、その２つの要素を備えています。これを口に入れると、口笛が吹けない子でも簡単に音が出せます。フエで楽しみ、ガムを噛んで楽しみ、さらにふくらませて楽しむ、よくできた菓子だと感心させられるではないですか。

日本初のオマケ付き菓子同様、フエガムの誕生地も関西。発売は１９５２年(昭和２７年)で、次いでフエラムネも登場しました。子どもたちを喜ばそう、驚かそうという冒険心いっぱいに開発している様子が目に浮かびます。

現在の製造企業は、開発企業の元子会社ですが、時代は変化しても、基本のニーズに変わらないものがあることを、フエガムが教えてくれています。





※すごく懐かしいです。

私は、フエラムネのほうが、記憶に残っています。

だんだん小さくなる、口の中のモノを、いつまで音が出るか、競い合ったものです。

子どもが好きな“食べることと遊ぶこと”の両方のニーズを、見事に網羅していますね。