”真実一路”の牧野眞一です！！

今日は、『知らないと、笑われ、ホサレ、はじかれる！？会社伝説』(ワンツーマガジン社)から《「部屋の臭いの原因は布」というキャンペーンで売上激増「ファブリーズ」》を紹介致します。






ファブリーズは、世界最大の一般消費財メーカーＰ＆Ｇが開発した衣類やカーテンなどの布製品向け除菌・消臭剤。１９９９年に発売されて以降、国内シェアでトップに君臨し続け、布用消臭剤市場のシェア約６５％、売り上げにして約１００億円を生み出すロングセラー＆ベストセラー商品である。

ご存じの通り、日本人は臭いに敏感だ。当然、部屋の臭いが気になっている消費者も多い。ところが、衣類やカーテンの臭いを取りたいという人は少なかった。ファブリーズは布製品向けの消臭剤だから、このギャップを埋めなければ売れる可能性は少ない。

そこで、Ｐ＆Ｇは『部屋の臭いの元は、カーテンやカーペットなどの布製品』というキャンペーンを張り、ファブリーズが部屋の臭い取りにも効果があることをアピールしたのだ。それが功を奏し、当初は２億円ほどだった売り上げがあっという間に１００億円規模になったのである。





※確かに、日本人は他の国々の人と比べて、臭いに敏感だと思います。

諸外国、特にヨーロッパから香水が生まれたのは、部屋の臭いや自分の体臭を隠すためだと言われています。

部屋から消臭するという文化は、日本人特有の素晴らしい感覚から来たのだと、思います。