”真実一路”の牧野眞一です！！

今日は、いつも楽しく読ませて頂いているメルマガから【コロナ太りの解消で注目された商品】を紹介致します。

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【コロナ太りの解消で注目された商品】


コロナ禍で外に出かけることができず運動不足も重なって「コロナ太り」という言葉が生まれました。

このコロナ太りの解消にも有効と注目されている商品があります。

その商品とは、ピップエレキバンで有名なピップ株式会社から発売されている「スリムウォーク Beau-Acty」という商品です。

「スリムウォーク」は、同社の着圧レッグウェアブランドですが、「Beau-Acty」は、そのサブブランドとして2018年3月に発売されました。

「スリムウォーク Beau-Acty」は、スポーツ時に着用するレギンスやショーツなどの６種類の商品を展開しています。

同社の「スリムウォーク」は、これまで主に外出用、就寝用、室内用として発売されてきましたが、新たな着用シーンとしてスポーツ用に着目しました。

スポーツアパレルメーカーからも同様の商品が発売されていますが、競技やトレーニングに打ち込んでいる人がターゲットで値がはる商品が多いです。

これからスポーツを始めたいと考えている初心者には手が出しづらいのではないかと同社は考えました。

そこで、2000～3000円程度と手頃で、身近なドラッグストアで購入可能なスリムウォークのサブブランドとして新商品を企画しました。

ターゲットは、スポーツアパレルメーカーとは異なり、運動不足解消やダイエット、美容を目的に週１回程度、体を動かす女性としました。

最初に開発したのが、美脚＆美尻レギンスで履くだけで簡単にスタイルアップできるというコンセプトで商品を作りました。

美脚を実現するために、足首から上に向かうほど圧力が低くなり、脚が軽やかに動かせる上に着圧ひきしめで脚を細く美しく整えることが特徴の「段階圧力設計」を採用しました。

また、美尻の実現のために裏側の一部に伸びにくい生地を採用しており、履いてからそこに尻を合わせるとヒップアップすることが特徴の「3Dヒップアップ設計」を採用しました。

美脚＆美尻レギンスの発売後に、ショーツタイプもラインアップに加わり、2020年3月には、スポーツ後のアフターケアのために着用するリカバリーレギンスをリリースしました。

「リカバリーレギンス」は、上述した「段階圧力設計」に加えて、ふくらはぎのところにグレーの楕円形のシールを転写したもので周りの生地より伸びにくいことが特徴の「ふくらはぎプレスアシスト」を採用しました。

これにより、スポーツ後に疲れを感じやすいふくらはぎ部分を集中的に整えるという効果があります。

このように商品開発された「スリムウォーク Beau-Acty」は、身近なドラッグストアやECサイトで購入でき、手ごろな価格帯であることからスポーツ初心者には買いやすく親近感を覚えやすいと評判になりました。

＜スリムウォーク Beau-Actyの商品サイト＞
https://www.slimwalk.com/special/

また、「スリムウォーク Beau-Acty」は、コロナ太りを解消するための自宅トレーニングのブームにも乗り注目の商品となりました。

「スリムウォーク」ブランドが持っていた「美」のイメージを継承しつつ、週１回程度、ダイエットや美容を目的に体を動かす人達の心を掴むような分かりやすい商品コンセプトと上手いターゲット設定が功を奏したのではないかと思います。





※如何でしたでしょうか？！

わかりやすく、思わず買ってしまう、消費者心理を突いていますね。

最後までお読みくださり、ありがとうございました。