2018年10月12日

一億枚以上売れたフェイスマスク


今日は、いつも楽しく読ませて頂いているメルマガから【一億枚以上売れたフェイスマスク】を紹介致します。





【一億枚以上売れたフェイスマスク】



朝は、一分でもいいから、ゆっくり寝ていたいという方は、多いのではないでしょうか。


特に女性は、朝のお化粧に時間をとられてしまうことが少なくないと思います。


今日は、そんな女性の心をつかんでヒットした商品をお伝えしたいと思います。


その商品とは、BCLカンパニーから発売されている「サボリーノ 目ざまシート」という商品です。


この商品は、同社社員の20代後半から30代前半の女性で構成された「女子開発ラボ」によって開発されました。


女子開発ラボチームが同社社長から指令を受けたのは、

「自分たちが欲しいものを形にすること」

というものでした。


この女子開発ラボチームには、企画、営業、販売推進、広報に所属する女性で構成されていて、営業や広報は対外的な仕事もあるため、毎日ばっちりお化粧をしていました。


しかし、チーム内で話をしていると実は「お化粧が面倒臭い」と思っている人が多いことが分かりました。


毎朝のお化粧が面倒なので、「ベッドで寝ながら洗顔からファンデーションまでできる時短商品」があったらいいのに、とチーム内で盛り上がり、朝の時短を実現する商品の開発を企画しました。


当初は、化粧ごと顔に貼り付けるようなマスクということでファンデーションの機能も持たせることを検討しました。


が、そのために必要な成分をフェイスマスクに含有させるとファンデーションがぽたぽたと落ちて服が汚れる事態となりました。


そこで、ファンデーションは断念し、フェイスマスクで洗顔、スキンケア、保湿下地の3つの機能を実現することに、絞り込みました。


サボリーノには、リンゴ酸が含まれているため、余分な角質を取り除いてくれます。


そのため、洗顔無しで貼るだけでよいという手軽さを実現できました。


朝起きたらシートを貼って60秒待つだけというサボリーノは、

「ギリギリまで寝ていたいけど、ケアもちゃんとしたい!」

という女性の心をとらえて1億枚以上売れるヒット商品となりました。


この商品は機能も素晴らしいですが、商品名もユニークです。


「サボる」言葉だけですとネガティブですが、これを「サボリーノ」と変えることで、ふわっとした肯定的な印象の言葉に置き換えることにも成功しています。


手抜きでもズボラでもなく「サボる」ことで、肩の力を抜いても、きれいになるという新市場を上手く開拓できた商品ではないかと思います。





※『自分たちが欲しいモノを形にする』

とても重要な事ですね。今、すぐに欲しいモノで、世の中にないモノって、いったい何でしょう!

本日も、勉強になりました。



この記事へのコメント
女性の朝は大変です。
Posted by クラケント at 2018年10月12日 12:25
女性の朝は大変です。
Posted by クラケント at 2018年10月12日 12:26
クラケント様

訪問、ありがとうございます。

女性の朝は、男性の朝と、断然違いますね。

ありがとうございました。
Posted by 牧野眞ー at 2018年10月14日 06:55
上の画像に書かれている文字を入力して下さい
 
<ご注意>
書き込まれた内容は公開され、ブログの持ち主だけが削除できます。