”真実一路”の牧野眞一です！！

今日は、最近よくＣＭで見かける『ＱＢＢチーズ』。これに関する新聞記事を去年の日経新聞で見つけました。

去年９月１８日の『逆風に負けない好調企業の実力』から、紹介致します(一部削除及び要約)。




「クオリティーズベスト＆ビューティフル」の頭文字からとった『ＱＢＢチーズ』。家で食事する「内食ブーム」を追い風に小売店で売上を伸ばしている。


六甲バターのＱＢＢブランドのチーズ発売は１９５８年。ナチュラルチーズを組み合わせ、加熱・溶解し品質安定させたプロセスチーズに強みを持つ。


雪印、森永乳業のチーズより割安感が強く好調ぶりが目立つ。輸入価格が急騰した２年前、年２回の値上げを実施したが、顧客離れを起こしかねないと心配だった。


価格自体２０％上げと価格据え置きの内容量減の実質値上げを行うが、内食ブームに乗り家庭向けチーズ市場が拡大し、追い風となった為、値上げは無難に浸透した。


前期は、豪州やニュージーランドからの輸入価格が４割低下し、円高の効果も加わり、採算は急速に改善した。


「ＱＢＢというブランド力を広げたい」と、塚本哲夫社長は強調する。六甲バターが将来の成長事業の一つに位置付けるのが、プロセスチーズの海外展開だ。チーズ事業が盤石な時期に、新たな成長戦略を描けるかが問われる。




※六甲バターは、ＱＢＢブランドを前面に押し出す為に、デザート事業を手掛ける工場を、過去に操業停止するといった、思い切った戦略も打ちました。『逆風に負けない好調企業』は、慎重且つ大胆な手を打っているのですね。